Project Overview
October, 2023 - January, 2024
U(goodl)y는 못생겼다는 이유로 버려지던 농산물이 시장가치 있는 제품으로 재탄생하는 경험을 선사합니다. 폐기물에서 소비할 가치가 있는 제품으로의 변신을 선보이며 보다 많은 사람들이 못난이 농산물의 쓰임을 경험할 미래를 그립니다. 못난이 농산물로 만들어진 U(good)ly의 콩포트와 페스토가 여러분의 일상 속에서 맛있고 가치있는 한 끼를 선사하길 바랍니다.
U(good)ly presents an experience where ugly produce, once discarded, is reborn into valuable market products. It showcases a transformation from waste to worthwhile consumption, envisioning a future where more people embrace the usage of ugly produce. U(good)ly's compote and pesto, made from ugly produce, aim to provide you with delicious and valuable meals in your daily life.
Background
리서치를 바탕으로 오랫동안 보관하는 것이 용이하며, 각자의 취향에 맞게 즐길 수 있는 콩포트와 페스토로 서비스 제품군을 선택하였습니다. 콩포트와 페스토로 새롭게 태어난 못난이 농산물이 매 끼니마다 맛있게 스며드는 브랜드를 만들고자 합니다.
Based on research, we have chosen a product line of compote and pesto that are easy to store for a long time and can be enjoyed according to individual preferences. We aim to create a brand where ugly produce, reborn through compotes and pestos, deliciously permeates every meal.
Project Goal
U(good)ly는 가공되기 보다 원상태로 판매되거나 버려지던 못난이 농산물을 콩포트와 페스토라는 2차 가공식품으로 재탄생시킵니다. 못생긴 재료도 질좋은 제품으로 변신할 수 있음을 선보이며 보다 많은 사람들이 못난이 농산물의 가치를 경험할 수 있도록 제안합니다. 못생겼지만, 좋은 제품을 취향껏 경험하는 일상이 여러분의 식탁에서 지속되길 기대합니다.
U(good)ly transforms ugly produce, which was typically sold in its original state or discarded, into secondary processed foods such as compote and pesto. It showcases that even ugly ingredients can be transformed into high-quality products, proposing that more people experience the value of ugly produce. We hope that the everyday experience of enjoying good products, despite their appearance, continues at your table.
Brand Essence
U(good)ly는 못난이 농산물도 시장가치 있는 제품으로 만들어질 수 있다는 관점에 주목합니다. 못난이 농산물로 만들어진 맛있는 제품을 사람들이 일상에서 다채롭게 채워나가는 것은 우리의 존재 이유이자 본질입니다.
U(good)ly focuses on the perspective that even ugly produce can be transformed into market-worthy products. Creating delicious products from ugly produce and filling people's daily lives with variety is our reason for existence and essence.
Core Value & Expression
브랜드의 정체성과 고객이 브랜드를 통해 느끼는 경험에서 U(good)ly의 핵심 가치와 표현 방법을 도출하였습니다.
We have derived U(good)ly's core values and expression from the brand's identity and the experience customers feel through the brand.
Brand Naming & Logo
U(good)ly는 Ugly와 Good의 합성어로 겉으로 못생겨 보일지라도 충분히 질 좋고, 가치있는 제품이 될 수 있다는 의미를 담고 있습니다.
U(good)ly is a portmanteau of 'Ugly' and 'Good', implying that despite looking ugly on the outside, it can still be of good quality and value.
Brand Color & Typography
U(good)ly는 다양한 종류의 농산물에서 브랜드의 색상을, 못난이 농산물의 울퉁불퉁한 형상에서 지정서체를 추출하였습니다.
U(good)ly extracted the brand's colors from various types of agricultural produce and the designated font from the irregular shapes of ugly produce.
Key Visual
브랜드의 핵심가치에서 비롯된 세 가지 키 비주얼을 통해 U(good)ly의 가치를 일관성있게 표현합니다.
Derived from the core values of the brand, we consistently express the value of U(good)ly through three key visuals.
Ugly but, Jar
U(good)ly의 제품 용기는 못난이 농산물의 울퉁불퉁한 형상을 반영해 만들어졌습니다. 맛있는 콩포트와 페스토를 못난 용기와 함께 공감각적으로 즐겨보세요!
U(good)ly's product jars are designed to reflect the irregular shapes of ugly produce. Enjoy delicious compotes and pestos with our ugly jars!
